Chwyty marketingowe w sprzedaży czereśni
Chwyty marketingowe zastosowane przez chilijskich eksporterów czereśni przynoszą im wymierne… owoce. Dzięki nim eksport chilijskiej czereśni do Stanów Zjednoczonych podwoił się w tym sezonie. Jednakże Chilean Cherry Committee będzie nadal, aż do lutego, prowadzić programy promocyjne, aby zwiększyć rozpoznawalność produktu i jego sprzedaż.
Chwyty marketingowe, które w tym sezonie wdrożył Komitet, wchodzą w skład nowej kampanii marketingowej. Na poziomie handlowym kontynuuje on ścisłą współpracę z sieciami handlowymi w całych Stanach. Prowadzi zarówno merchandising w sklepach, jak i szeroko zakrojone programy marketingu internetowego.
Spis treści
Jakie chwyty marketingowe stosują chilijscy eksporterzy czereśni?
Chilean Cherry Committee obejmuje wiele elementów kierowanych zarówno bezpośrednio do konsumentów, jak i do sprzedawców detalicznych. Są to materiały w punktach sprzedaży, reklamy cyfrowe i posty w mediach społecznościowych prezentujące nowe, oryginalne zdjęcia. Ponadto konsumenci są zachęcani hasłem “Cherrish Every Moment with Chilean cherries”, czyli „Ciesz się każdą chwilą z chilijskimi czereśniami”.
Obrazy i wiadomości nawiązują do świąt i wydarzeń specjalnych związanych z sezonem chilijskiej czereśni, niezależnie od tego, czy chodzi o Boże Narodzenie, Nowy Rok, Super Bowl czy Walentynki.
Karen Brux, Managing Director w Chilean Fresh Fruit Association powiedziała, że detaliści znacznie rozszerzyli swoje chwyty marketingowe online. Wiąże się to z intensywnym wykorzystywaniem takich rozwiązań jak m.in.:
- baner internetowy,
- reklama cyfrowa,
- reklamowa wiadomość e-mail,
- kampania wideo.
Komitet korzysta z tego, że ich klienci są online, więc nawiązują z nimi kontakt dzięki zdjęciom i wiadomościom o chilijskich czereśniach.
Zdrowy tryb życia, pomysły wykorzystania owoców i inne
© SadowniczeABC.pl
Komitet znacznie rozszerzył również swój program marketingu konsumenckiego, aby zwiększyć świadomość konsumencką dotyczącą chilijskich czereśni. Artykuły z informacjami o wartościach odżywczych i pomysłami na wykorzystanie owoców zostały opublikowane w ponad 2000 lokalnych i krajowych mediach internetowych. Ponadto reklamy telewizyjne czereśni pojawiły się w całym kraju.
Publikując na bieżąco posty na platformach społecznościowych „Fruits from Chile”, Komitet współpracuje w Stanach Zjednoczonych również z influencerami. Publikują oni swe posty na blogach i na Instagramie oraz umieszczają krótkie filmy na platformie TikTok.
Efekty kampanii promującej czereśnie
Przemyślane chwyty marketingowe spowodowały, że eksport w trzecim tygodniu sezonu wzrósł z 6407 ton rok temu, do 12298 ton obecnie. Jest to około 2,5 mln opakowań owoców.
Reasumując, przykład chilijskich czereśni potwierdza, że reklama jest dźwignią handlu. Obecnie nie wystarczy mieć dobrego produktu, trzeba go jeszcze dobrze wypromować. A starannie dobrane chwyty marketingowe pozwolą wykreować modę, dzięki którym sprzedaż będzie się rozwijać. To przecież nie jest wiedza tajemna, że owoce w diecie są potrzebne i że mają zbawienny wpływ na zdrowie i funkcjonowanie organizmu. Tymczasem odpowiednio podać i sprawić, że konsument „odkrywa Amerykę” – dowartościowuje go.
Zobacz również:
https://www.agrofakt.pl/kiedy-przycinac-czeresnie/
źródło: www.freshfruitportal.com
Obserwuj nas w Google News. Bądź na bieżąco!
