Zaufanie rolnika do źródeł informacji w epoce AI. Kto na nie zapracuje?
Zaufanie rolnika przez lata budowały doświadczenie, wiedza doradców, eksperci i sprawdzone źródła informacji. Dziś do tego grona dołącza sztuczna inteligencja. AI potrafi odpowiedzieć w kilka sekund, ale czy potrafi właściwie ocenić sytuację w konkretnym gospodarstwie? O tym, jak korzystać z nowych możliwości bez rezygnacji z wiedzy i odpowiedzialności człowieka, będą dyskutować uczestnicy konferencji PLUSAGRI 2026.
Zaufanie rolnika zyskuje dziś nowy wymiar. Obok własnego doświadczenia, doradców i ekspertów pojawia się AI, która coraz częściej błyskawicznie podpowiada, porządkuje wiedzę i pomaga szukać odpowiedzi. PLUSAGRI 2026 pokaże, gdzie nowoczesna technologia może pomóc, a gdzie nadal potrzebuje człowieka.
Spis treści
„Rolnik w epoce AI”
W rolnictwie dobra informacja ma konkretną wartość. Może pomóc wybrać technologię, ograniczyć koszt, ocenić inwestycję albo uniknąć błędu. Zła informacja może natomiast oznaczać realną stratę. Dlatego zaufanie rolnika nie powinno zależeć od tego, jak szybko i przekonująco ktoś udzieli odpowiedzi. Liczy się przede wszystkim jej wiarygodność, kontekst i możliwość sprawdzenia.
Sposób poszukiwania informacji szybko się jednak zmienia. Do rozmowy z doradcą, wiedzy eksperta, mediów branżowych, wyszukiwarki czy doświadczeń innych gospodarzy dołączają narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji. Rolnik może zadać pytanie chatbotowi i po kilku sekundach otrzymać rozbudowaną odpowiedź.
To ogromna możliwość. Jednocześnie pojawia się nowe ryzyko. AI potrafi brzmieć pewnie także wtedy, gdy nie ma wystarczających danych, nie zna specyfiki gospodarstwa, lokalnych warunków albo udziela odpowiedzi, którą trzeba zweryfikować.
Właśnie temu, jak zmieniają się informacja, zaufanie i decyzje w rolnictwie, będzie poświęcona konferencja PLUSAGRI 2026 – Forum Komunikacji Marketingowej w Rolnictwie. Wydarzenie odbędzie się 18 listopada 2026 r. w Warsaw Presidential Hotel w Warszawie. Tegoroczne hasło brzmi „Rolnik w epoce AI”.
AI podpowiada. Ale kto odpowiada za decyzję?
Możliwości sztucznej inteligencji rosną bardzo szybko. AI analizuje dane, wyszukuje zależności, porządkuje informacje i pozwala prowadzić rozmowę z systemem niemal tak, jak z drugim człowiekiem. Łatwo więc przekroczyć granicę między traktowaniem jej jako pomocnika a uznaniem wygenerowanej odpowiedzi za gotową poradę.
Rolnictwo szczególnie dobrze pokazuje, dlaczego ta granica ma znaczenie. Mianowicie niedawno głośno było o przypadku rolnika z Chin, który zwrócił się do chatbota po poradę dotyczącą problemów na plantacji sezamu. Następnie zastosował wskazane rozwiązanie bez konsultacji ze specjalistą. Efektem było poważne uszkodzenie około 10 ha uprawy.
Nie znamy wszystkich szczegółów tego zdarzenia, dlatego nie można na jego podstawie rozstrzygnąć dokładnej przyczyny szkody. Przypadek pokazuje jednak coś ważniejszego: odpowiedź wygenerowana przez AI nie staje się automatycznie sprawdzonym zaleceniem.
W ochronie roślin nie ma miejsca na takie założenie. Zastosowanie środka musi wynikać z aktualnego zezwolenia i etykiety, a decyzja wymaga uwzględnienia konkretnej uprawy oraz warunków zabiegu.
AI może więc pomagać znaleźć pytania, uporządkować problem czy zebrać informacje. Nie zwalnia jednak człowieka z ich sprawdzenia.
PLUSAGRI 2026: technologia spotka się z doświadczeniem
Konferencja nie ma przekonywać, że AI zastąpi człowieka. Nie będzie też próbą udowodnienia, że nowe technologie należy odrzucić. Znacznie ciekawsze jest pytanie o model pośredni.
Jak połączyć szybkość analizy AI z doświadczeniem osób, które od lat znają rolnictwo? Jak korzystać z danych, nie tracąc wiedzy o realiach gospodarstwa? I wreszcie: kiedy odpowiedź algorytmu wystarczy do dalszego poszukiwania informacji, a kiedy potrzebny jest ekspert, doradca lub inne zweryfikowane źródło?
Konferencję otworzy Jowita Michalska, ekspertka zajmująca się nowymi technologiami i kompetencjami przyszłości. Wystąpienie „Jak AI i nowe technologie zmieniają świat” ma pokazać szersze tło zmian technologicznych. Dopiero na tym tle uczestnicy przyjrzą się temu, co dzieje się w rolnictwie.
„Najważniejsza zmiana polega teraz na rozwoju potężnej technologii jaką jest AI oraz tego jak łączy się ona z robotyką, biologią syntetyczną, sensorami i autonomicznymi systemami, a każda z tych technologii przyspiesza rozwój pozostałych. Rolnictwo jest szczególnie ciekawym miejscem do obserwowania tej konwergencji, bo spotykają się w nim technologia, biologia, klimat i jedno z najbardziej podstawowych ludzkich wyzwań: jak wyżywić świat”
Zaufanie rolnika pod lupą. Co pokaże PLUSAGRI COMDEX 2026?
Jednym z ważniejszych punktów PLUSAGRI 2026 będzie premiera wyników badania PLUSAGRI COMDEX 2026. Ma ono pokazać, jak polscy rolnicy podchodzą do sztucznej inteligencji i czy rzeczywiście wykorzystują już takie narzędzia jak ChatGPT czy Gemini.
Badanie obejmuje nie tylko znajomość AI. Organizatorzy chcą sprawdzić, do czego rolnicy już wykorzystują nowe narzędzia i w jakich zadaniach chcieliby z nich korzystać. Ważną częścią badania są również bariery, obawy i oczekiwania wobec odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję.
Szczególnie interesujące będzie jednak zaufanie rolnika do różnych źródeł wiedzy. Wyniki mają pokazać, kiedy gospodarz jest gotowy zaufać technologii, a kiedy wybiera własne doświadczenie albo opinię człowieka. Badacze sprawdząją również, z jakich źródeł informacji korzystają rolnicy i jak oceniają ich wiarygodność.
„Rolnicy coraz częściej spotykają się z AI. Warto sprawdzić, kiedy jej ufają, a kiedy nadal wybierają własne doświadczenie, eksperta lub doradcę” — mówi nam Marcin Chrobot, współzałożyciel i prezes Martin & Jacob
Kto wybiera informacje, które widzi rolnik?
Nowa era informacji przynosi jeszcze jedną zmianę. Nie tylko przybywa źródeł. Zmienia się także sposób, w jaki do nich docieramy.
Ten problem podczas PLUSAGRI 2026 podejmie Sylwia Czubkowska. Wyszukiwarki, media społecznościowe, systemy rekomendacyjne i generatywna AI coraz częściej pośredniczą między źródłem a odbiorcą. Algorytm może zdecydować, które informacje użytkownik zobaczy, a które pozostaną poza jego polem widzenia.
Dlatego pytanie o wiarygodność źródła nie wystarcza. Trzeba również pytać, kto wybiera i porządkuje informacje oraz na jakiej podstawie to robi.
„Coraz częściej nie tylko wybieramy informacje. Algorytmy wybierają też informacje dla nas. Dlatego warto wiedzieć, kto stoi między źródłem a odbiorcą.”
Czy większy zasięg oznacza większe zaufanie?
Zmiany dotyczą także komunikacji firm działających w rolnictwie. Sama obecność marki w wielu kanałach nie oznacza jeszcze, że rolnik uzna jej przekaz za wartościowy. Nie oznacza też, że informacja trafi do osoby, dla której rzeczywiście ma znaczenie.
Podczas PLUSAGRI 2026 Jacek Kwiatkowski, prezes Adagri, pokaże na przykładach kampanii, dlaczego w rolnictwie sam zasięg może prowadzić do błędnych wniosków. Polskie gospodarstwa różnią się skalą, kierunkiem produkcji, technologią i potrzebami. Dlatego komunikacja skierowana do „wszystkich rolników” może w praktyce nie odpowiadać dobrze na potrzeby nikogo.
„Nie chodzi o to, by dotrzeć do jak największej liczby rolników. Ważniejsze, by właściwa informacja trafiła do tych, którzy naprawdę jej potrzebują we odpowiednim momencie” — wyjaśnia Jacek Kwiatkowski, prezes zarządu Adagri
W tym ujęciu AI ma pomagać lepiej rozumieć potrzeby odbiorcy, a nie zastępować relację z nim. To istotna różnica.
Czy AI może przejąć relację z rolnikiem?
To pytanie uczestnicy PLUSAGRI postawią wprost podczas debaty oksfordzkiej prowadzonej przez Arkadiusza Wódkowskiego.
Jedna strona będzie broniła rosnącej roli AI, danych, automatyzacji i personalizacji. Druga przypomni o znaczeniu bezpośredniej relacji, wiedzy doradcy, doświadczenia oraz znajomości gospodarstwa.
Nie chodzi przy tym wyłącznie o marketing. W tle pozostaje pytanie ważne również dla samego rolnika: czy chcemy rozmawiać z systemem, który szybko analizuje dane, czy z człowiekiem, który potrafi odnieść odpowiedź do konkretnej sytuacji?
Być może przyszłość nie będzie wymagała wyboru jednego z tych rozwiązań. Bardziej użyteczny może okazać się model, w którym AI wspiera człowieka, a człowiek wnosi doświadczenie, kontekst i odpowiedzialność.
Czy sztuczna inteligencja może budować zaufanie?
Jacek Kotarbiński spojrzy na ten problem od strony strategii i marki. AI może już analizować rynek, segmentować odbiorców, wspierać planowanie i tworzyć treści. Jednak dostęp do podobnych narzędzi będzie miała coraz większa liczba firm.
Sama technologia nie wystarczy więc do zdobycia wiarygodności rolnika. Znaczenie nadal będą miały wiedza o rynku, odpowiedzialność za przekaz, spójność działań oraz rzeczywiste rozumienie potrzeb odbiorcy.
Czy AI naprawdę może zrozumieć gospodarstwo?
Sztuczna inteligencja nie zna pola tylko dlatego, że potrafi odpowiedzieć na pytanie o pszenicę, kukurydzę czy rzepak. Nie zna historii gospodarstwa, warunków lokalnych ani celu konkretnego rolnika, jeśli nie otrzyma odpowiednich danych i kontekstu.
Ten problem podejmą podczas panelu technologicznego Jacek Skowroński, Paweł Trojanowski i Aleksander Szlaga. Punktem wyjścia będzie pytanie o to, jak połączyć dane, badania rynku, wiedzę ekspercką, doświadczenia społeczności i możliwości AI.
„AI potrzebuje kontekstu, aby właściwie odpowiadać na potrzeby rolnika. Dopiero połączenie technologii z wiedzą o gospodarstwie, doświadczeniem i specyfiką rolnictwa daje naprawdę użyteczne wskazówki” — uściśla Jacek Skowroński, członek zarządu, dyrektor ds. technologii
I właśnie tutaj pojawia się idea hybrydy. AI może szybko przetworzyć ogromną ilość danych. Człowiek może natomiast ocenić ich znaczenie, zauważyć wyjątek, wykorzystać doświadczenie i wziąć odpowiedzialność za decyzję. Zatem technologia i człowiek nie muszą ze sobą konkurować. Mogą się uzupełniać.
Zaufanie rolnika w epoce AI. Technologia musi na nie zapracować
Zaufanie rolnika nie przeniesie się automatycznie z doradcy, eksperta czy sprawdzonego medium na sztuczną inteligencję. Nie powinno też. Nowe narzędzia trzeba najpierw poznać, nauczyć się zadawać im właściwe pytania, a następnie wiedzieć, kiedy odpowiedź wymaga sprawdzenia.
PLUSAGRI 2026 ma zestawić dwie rzeczywistości. Pierwszą tworzą doświadczenie, wiedza branżowa, relacje i intuicja ludzi, którzy od lat pracują w rolnictwie. Drugą tworzą AI, dane, algorytmy oraz nowe sposoby wyszukiwania i porządkowania informacji.
Najwięcej możemy zyskać wtedy, gdy ich nie pomylimy. AI może przyspieszać analizę i pomagać dostrzegać zależności. Człowiek nadal powinien oceniać kontekst, weryfikować informacje i brać odpowiedzialność za decyzje.
Właśnie o takim korzystaniu z technologii będzie PLUSAGRI 2026. Nie o bezwarunkowym zaufaniu do AI i nie o obronie świata sprzed AI. O tym, jak połączyć możliwości nowych narzędzi z wiedzą człowieka i korzystać z obu rozsądnie.
PLUSAGRI 2026 – Forum Komunikacji Marketingowej w Rolnictwie
18 listopada 2026 r. w Warsaw Presidential Hotel w Warszawie.
Tematem wydarzenia będzie „Rolnik w epoce AI”, a jednym z najważniejszych punktów programu – premiera wyników badania PLUSAGRI COMDEX 2026.
Wydarzenie jest skierowane do osób odpowiedzialnych za marketing, komunikację, strategię i rozwój biznesu w sektorze agro. Udział jest bezpłatny i możliwy na podstawie imiennego zaproszenia.
FAQ: Zaufanie rolnika do źródeł informacji w epoce AI. Kto na nie zapracuje?
Jakie są główne tematy konferencji PLUSAGRI 2026?
PLUSAGRI 2026 skupia się na wykorzystaniu sztucznej inteligencji w rolnictwie, jej ograniczeniach oraz zaufaniu do technologii.
Dlaczego ważne jest weryfikowanie zaleceń AI w rolnictwie?
AI może udzielać błędnych lub niesprawdzonych odpowiedzi, co może prowadzić do błędów w praktykach rolniczych.
Kiedy odbędzie się konferencja PLUSAGRI 2026?
Konferencja PLUSAGRI 2026 odbędzie się 18 listopada 2026 roku w Warsaw Presidential Hotel w Warszawie.
Czy AI może zastąpić tradycyjne metody doradztwa rolniczego?
AI może wspierać doradztwo rolnicze, ale nie zastąpi wiedzy i doświadczenia ludzkiego.
Obserwuj nas w Google News. Bądź na bieżąco!
Dodaj AgroFakt.pl jako preferowane źródło w Google
Częściej w Top Stories. Wystarczy 1 klik i zatwierdzenie w Google.
Bądź na bieżąco z informacjami z rynku rolnego
